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讲好中国故事,既要“敢讲”又要“善讲”

作者:admin 来源:未知 更新日期:2020-01-22 浏览次数:

  
 

   1.谁来讲——确立全员讲好中国故事的“大宣传观”要拓宽思路,摈弃讲好中国故事只是新闻舆论和宣传工作者职责的观念,树立人人都是“讲解员”的思想自觉和行动自觉,确立全员讲好中国故事的“大宣传观”。

  
 

   习近平总书记是讲好中国故事的典范和表率。

  
 

   无论会谈交流还是撰文演讲,总书记都非常注重从历史和现实的角度、从国内外比较的视角阐释中国道路。

  
 

   2013年3月23日,他在莫斯科国际关系学院演讲时指出:“鞋子合不合脚,自己穿着才知道。

  
 

   一个国家的发展道路合不合适,只有这个国家的人民才最有发言权”。 生动诙谐,鞭辟入里,赢得国际社会广泛赞誉。

  
 

   针对目前宣传舆论工作中一定程度存在的官方讲得多、民间讲得少,专业人讲得多、普通人讲得少,国内人士讲得多、境外人士讲得少等问题,媒体要积极探索“自己讲”和“别人讲”、“官方讲”和“民间讲”、“国内人士讲”和“境外人士讲”等多种手段相结合的模式,使讲故事的主体更加多元,让故事更有说服力、感染力,以取得国际社会的广泛认同。 比如,在宣传“一带一路”建设成就时,既要说“一带一路”建设对中国的贡献,也要讲对沿线国家和地区的贡献;既可以由国内相关人士通过国内媒体讲,也可以通过沿线国家和地区的相关人士、媒体讲,这样的“故事”会更具感染力、影响力。

  
 

   “讲好中国故事”,绝不只是宣传部门和新闻单位的事,走出国门的企业和所有“涉外”人员,都是外国人了解中国的窗口。

  
 

   事实表明,越来越多普通民众成为互联网时代的“国家形象代言人”和“中国故事讲述者”,在对外宣传中发挥着重要作用。

  
 

   因此,媒体要更加注重并更大限度发挥企业和民间力量在“讲好中国故事”中的作用。 2.讲什么——以赢得国际社会广泛理解和认同为目标中国前所未有地走近世界舞台中央,成为推动世界和平的参与者、建设者、引领者,为讲好中国故事提供了丰富资源、坚实基础。

  
 

   中国已站在世界舞台的聚光灯下,对外传播迎来新的发展机遇。

  
 

   要满怀对中国特色社会主义道路、理论、制度、文化的高度自信,讲好中国特色社会主义的故事,讲好中国梦的故事,讲好中国和平发展的故事;要针对国际上一些共性、热点甚至敏感问题,在释疑解惑上下功夫,及时发出中国声音。 可通过讲述好一个个生动案例,让中国故事成为国际舆论关注的话题,让世界知道中国人民为人类文明进步已经做了些什么贡献、正在做什么贡献、还要做出什么贡献,要让全世界都能听到并听清中国声音,以赢得国际社会的广泛理解和认同;要特别注意多讲并讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事、中华民族优秀传统文化的故事,以及新中国70年发生了怎样的变化、中国经济奇迹是如何创造的、中国式民主为什么符合中国国情、中国共产党为什么能、中国道路为什么好、中国未来为什么前景可期,等等;要利用好中外民间文化体育交流、重大文化体育比赛、国际性论坛和展览等载体,以润物细无声的方式,讲好中国人民自己的故事,激发国内外受众兴趣上的“最大公约数”;要围绕党和国家中心工作,围绕国家主权和核心利益,围绕改革发展稳定的新举措、新成就,统筹各种资源,采用多种形式和手段,努力阐释好中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国力量,不断增强国际话语权,提升我国的文化软实力和国际竞争力。 只有这样,才能让世界更全面了解中国。

  
 

   3.怎么讲——统筹全局、创新方式、拓展路径、技术引领面对百年未有之变局,在构建人类命运共同体的大背景下,如何讲好中国故事、传播好中国声音,是当前和今后相当长一段时期内对外传播面临的重要课题。

  
 

   统筹全局,创新传播理念,加强对外传播话语体系建设。 当前,我国对外传播工作顶层规划相对不足,话语体系滞后,在议题设置方面经常被西方媒体抢先甚至牵着鼻子走,有时显得非常被动。

  
 

   2013年年初,习近平总书记提出人类命运共同体的理念,中国在世界话语体系竞争中占据了道义制高点。 媒体应抓住这一有利时机,主动作为,积极进行对外传播话语体系建设的国际战略布局;加快对外传播的议题设置和规划工作,主动设置议题、引导话题,通过赢得国际社会的情感认同、价值认同等,赢得广泛认同,进而占领引导舆论的制高点和“发球权”。 2016年2月19日,在人民日报社、新华社、中央电视台等中央新闻单位调研时,习近平总书记要求,“中央主要媒体要加快建设国际一流媒体,积极争夺国际话语权。

  
 

   ”各级媒体要围绕党和国家中心工作,加强中央主要外宣媒体建设,打造中央媒体和地方媒体互为补充、传统媒体和新兴媒体协同并进,与我国综合国力和国际影响力相匹配的多层次、多形态、立体化国际传播格局,打造各类媒体积极参与的国际传播媒体集群,最大限度讲好中国故事、发出中国最强音。 创新表达方式,提高业务本领,强化传播能力。 “讲好中国故事”,既要用中国理论阐释中国实践,也要用中国实践升华中国理论;既要有道,也要有术。

  
 

   这就要求新闻媒体练好内功,主动提升全球媒介沟通和传播能力,加强对国外不同受众习惯和特点的研究,以融通中外的表述,把“我们想讲的”和“国外受众想听的”结合起来,把“陈情”和“说理”结合起来,把“自己讲”和“别人讲”结合起来。 要针对西方媒体的不实宣传和杂音、噪音,在国际社会及时发声,避免处于失声、失语状态,避免被不实声音混淆视听;要紧密结合中国特色社会主义的成功实践,积极宣传中国主张、中国实践、中国成就、中国贡献,用清新的文风、生动的实践,在中国道路、中国制度和民主、人权、和平、反恐、气候变化等重大、热点、敏感问题上赢得主动权。 弹好“钢琴”,积极拓展公共传播新路径。

  
 

   媒体外交、民间外交是公共外交的重要组成部分。 随着互联网特别是移动互联网的普及发展,微博、微信、客户端等新兴媒体、自媒体已成为新的话语平台。 应充分利用新兴媒体,全面、及时、权威、形象地在国际社会讲好中国故事;应组建官方与民间相结合、境内与境外相结合、传统与现代相结合、专业和业余相结合的“传播矩阵”,弹好“钢琴”,发出中国好声音;应以国际视野关注舆论态势,加强舆情研判,把握时机,因时制宜、因地制宜地讲好中国故事;应找准想讲和国外受众想听的结合点,把握真实表意和国外受众误读的临界点,抓住国际社会舆论焦点、国外受众关注热点和认识盲点,在国际舆论交流、交锋中争取话语主动权,以回应关切、厘清谬误,消弭分歧、增进互信。 应重视发挥技术引领和支撑作用,用心讲好中国故事。

  
 

   媒体要抓住新一轮技术革命的历史性机遇,把握社交媒体和移动终端迅速崛起的趋势,更加注重传播形态的开放性、交互性和分众化、多元化,借力民间和社交网络,主动开设信息发布平台,丰富传播形态;要坚持区域化、本土化生产方式,加强分层设计、定向直供,做好量体裁衣、精准推送。 有人讲“中国威胁论”,我们就讲和平发展的故事;有人讲“中国崩溃论”,我们就讲民族复兴的故事;有人讲“中国傲慢论”,我们就讲能展现中国谦虚包容大国风范的故事……要让世界了解中国、让中国走向世界,为中国发展和世界和平贡献更多中国智慧、更强中国力量。

  
 

   (原载于《新闻战线》2020年第一期,作者系人民日报社江西分社社长)(责编:毛思远、邱烨)。

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